意昂官网注册前阵子，农人山泉官宣重启“传说中的红尖叫”，正在电商平台限时返场10000箱，零售价为550ml*15瓶/75元，折合下来每瓶5元。据先容，此次升级后的红尖叫除了含有电解质、伙食纤维、维生素等成异常，还尤其增添了5年及5年以下人为种植的人参粉。

　　得知农人山泉重启“红尖叫”的讯息后，不少网友展现：原认为弱冠之年的尖叫会以4月推新的形式来纪念己方的寿辰，没念到更重磅的惊吓还正在后头呢。

　　食物饮料绿皮书也品味了此次升级回来的红尖叫，比拟十余年前的版本口感彷佛稍淡极少，人参的韵味比力高出。只是有个疑难，农人山泉为何会正在此时采用重启这个“赔本交易”呢？结果很久以后笃爱红尖叫的消费者永远少数，以至还曾登上钩友自封“难喝饮料TOP5”队伍，不管是主推尖叫家族的其他口胃，依然正在其他细分赛道下工夫，大概是更为允洽的采用？

　　尖叫是农人山泉正在2004年正式推出的一个子品牌，主打性能饮料目标，经典的“蓝绿红”三色产物应当是大局限消费者提及这个品牌时的第一反映。

　　农人山泉先容说，首批的三款产物分裂增添有多肽、伙食纤维和牛磺酸，聚焦分别消费人群的分别需求。但正在2004年这个节骨眼上，国内性能饮料墟市还处正在萌芽期，尖叫也没有如当时策画初志所愿，走上“性能饮料”的进展道途。

　　诚然，回头当年，超市货架的一隅常见红牛、力保健等性能饮料，多为茶色玻璃瓶装或是易拉罐装，包装策画多夸大“气力感”、“精气神”。比拟之下，由陈幼坚巨匠操刀策画的螺旋式棱线瓶型搭配蓝绿红三色彰显着芳华与生机，与其说是一款性能饮料，俨然更像是投合年青人社交场所的平素伙伴。

　　论需求，消费者彼时对性能饮料的希冀重要鸠集正在“提神”这一点上，多肽、伙食纤维、GABA等近些年走红的因素并非主流。赛道内大概仅红牛能称得上是真的沿着性能饮料的道途告终了“做大做强、辐射世界”。

　　但是没能沿着预设的道途前行倒是并未影响尖叫的进展，依照农人山泉2019年披露的数据显示，尖叫上市十余年间告终稳步伸长，并渐渐攻陷了运动饮料细分赛道中约60%的墟市份额。

　　风趣的是，正在这时候农人山泉险些没有为尖叫进入任何营销告白用度，咱们的追忆里彷佛也找寻不到诸如“农人山泉有点甜”、“咱们不坐蓐水，咱们只是大天然的搬运工”……云云耳熟能详的告白语。

　　第一件事是找到陈幼坚巨匠来策画包装。时至今日，这一瓶身搭配运动盖的策画辨识度仍然超高，也正由于这一单手可启、倒瓶不洒、挤压取用的特点，尖叫还时常映现正在厨房、夜市摊口、赶海等不测的场景里。试问，哪个孩子喝完饮料后不念装上自来水与伙伴们来一场简略的水枪大战呢？恰是这一瓶身策画授予尖叫“走出去”的或者。

　　第二件事则是初期三款产物的口胃策画。农人山泉曾展现，上市之初，其自己最念主推的本来是红尖叫，其含有绿茶和竹叶因素，还增添了牛磺酸和B组维生素，策画之初是以白领、上班族、脑力就业家为主意客群的。

　　只是农人山泉也认可，红尖叫的口胃比力“嗜好性”，笃爱的人会极度笃爱，而不笃爱的人则是一口都不行给与。这一特征导致红尖叫天赋就比同期出道的西柚味、柠檬味尖叫幼多得多，这一看似同期里吊车尾的存正在，正在食物饮料绿皮书看来则成为了尖叫走向告捷的枢纽。

　　正在互联网并不兴旺的时候，品牌倚赖消费者的口口相传成就商榷度，当多人都正在“卷”怎么加倍好喝，“超难喝”则成为农人山泉深居简出推行红尖叫的诀要。也恰是由于多人都正在说红尖叫难喝，让师出同门的蓝绿尖叫的好喝加倍凸显，于超市购物感喟红尖叫滞销的同时，带走货架上末了两瓶蓝绿尖叫。

　　很长一段年华内，农人山泉都没有把研发精神放正在尖叫这个品牌上，上市十余年，未尝推出过任何一款新品。由于过早地对消费者或者存正在的消费需求举行了结构，尖叫平素以后都没能真正走上预设的性能饮料道途，直至2019年——

　　2019年1月9日，农人山泉公布了一个大消息——时隔十余年，农人山泉尖叫系列终归要添新成员了！此次面世的是“尖叫”运动饮料·歇闲型白桃味和青芒味，身着律动感统统的包装策画登场，主打“填充运动所需电解质”。

　　2021年，农人山泉再度动手，正在已有的低渗电解质饮料底子上焕新推出等渗系列新品，背靠技能研发专业等渗配方，帮帮运感人群火速填充水分和电解质，向更高强度运动用户墟市做出拓展。

　　2024年4月，第一版尖叫也迎来两位新成员，黄金桃味的紫尖叫每瓶增添≥3mg茶叶茶氨酸，主打植物起原，茶叶气力；而柑橘味的橙尖叫则是每瓶增添≥13mg乳矿物盐与≥3mg钙，源自自然牛乳，焕发乳钙气力。

　　能够彰彰感知到的是，近年间农人山泉对尖叫品牌的侧重水平彰彰提升了，这一点不单展现正在接连的研发推新上，也展现正在农人山泉终归肯为尖叫的营销用钱了。

　　食物饮料绿皮书先前揭晓的《电解质水大道“塞车”，挤满了寻觅伸长的饮料品牌》一文中曾分享过，跟着电解质水品类火速振兴，带头全豹性能饮料墟市以新的容貌透露正在消费者眼中，看似充满机会的平坦大路再度被挤得人山人海。

　　正在年华上，农人山泉的简直确当先于浩瀚品牌告终了争先结构。但正在坐蓐创设意昂登录注册、终端结构、营销推行等角度，集合实践销量来看，尖叫正在电解质水赛道依然未能排上号意昂登录注册。

　　此次升级回归的红尖叫区别于品牌旗下其他产物，很难以“人参味”电解质水的身份融入墟市，以是其直接走单品观念、单品链接的做法颇为明智。

　　回头2022年中，一款名为“一整根”的植物饮料成为当年度不行多得的黑马产物，仰仗一整根人参带来的视觉挫折短暂叫醒了消费者们“赛博矫健”的需求。

　　升级回来的红尖叫直接以“打工人参”的卡通地步为品牌做深度赋能，妄诞但合理的告白语激发打工人共识，通过夸大电解质和人参粉的增添，将受多凝练为通勤加班的打工群体，避开了“人满为患”的体育场景。

　　固然依据方今消费墟市的反映和农人山泉的结构行动来看，红尖叫直接辐射的含人参饮料赛道没有透露出勃勃的生气，或正在三五年中很难博得指数型的伸长。但擅长超前结构的农人山泉也一再做出新的测验，跟着人们消费民风与需求渐渐更替焕新，或迎来更多新故事。